外卖策划书营销计划

小编原创 2023-08-10 09:10:46 -

【外卖策划书营销计划】
一、摘要
本策划书是一份针对外卖市场的外卖策划书，旨在通过分析市场现状、定位目标客户、制定营销策略，提高外卖服务的竞争力，实现良好的业绩增长。
二、市场分析

1. 市场现状
随着互联网的快速发展，外卖服务成为了人们生活中不可或缺的一部分。据统计，我国外卖市场规模持续扩大，2021年将达到7700亿元人民币。然而，与此同时，外卖服务市场也面临着一些问题，如市场竞争激烈、服务质量参差不齐等。
2. 目标客户
本策划书主要针对以下三个目标客户群体：
(1) 学生群体：在学校周边提供外卖服务，以满足学生中午用餐需求。
(2) 上班族：提供外卖服务，满足上班族中午快速用餐需求。
(3) 社区居民：为社区居民提供便捷的外卖服务，满足他们的生活需求。
三、营销策略

1. 品牌定位
本策划书将重点打造一个具有高品质、健康、美味的外卖品牌，以吸引目标客户的目光。
2. 产品策略
(1) 严格控制食材质量：保证每一道菜品都符合健康标准，确保顾客吃得放心。
(2) 合理定价：根据不同餐点、不同份量，合理定价，让顾客物有所值。
(3) 快速配送：保证订单尽快送达，提高客户满意度。
3. 营销策略
(1) 线上推广：利用社交媒体、网络广告等渠道进行线上推广，提高品牌知名度。
(2) 优惠活动：定期举办优惠活动，吸引客户下单。
(3) 合作商家：与周边商家合作，为客户提供更多选择。
(4) 会员制度：建立会员制度，让顾客享受积分优惠，提高客户忠诚度。
四、实施计划

1. 市场调研：对目标客户群体进行调查，了解他们的需求和偏好。
2. 品牌定位：确定品牌名称、标志、定位等，打造高品质、健康、美味的外卖品牌。
3. 产品策划：根据市场调研结果，制定详细的产品策略，包括食材质量、定价、配送速度等。
4. 营销策划：开展线上、线下推广活动，包括社交媒体、网络广告、优惠活动、合作商家、会员制度等。
通过以上策划，本外卖服务有望在竞争激烈的市场中获得成功，实现良好的业绩增长。

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标签：# 外卖# 策划书# 计划# 营销