【麦当劳CL计划书】
一、项目概述
本项目旨在制定麦当劳中国有限公司（以下简称“麦当劳”）2022年度市场推广计划，旨在提升品牌知名度和市场占有率，进一步扩大业务规模。
二、目标设定

1. 提升品牌知名度：通过一系列的市场推广活动，提高消费者对麦当劳的认知度和忠诚度，使麦当劳成为人们的首选品牌。
2. 增加销售收入：通过多样化的产品线、创新营销策略和优惠活动，提高消费者购买麦当劳的频次，实现销售收入的增长。
3. 扩大市场份额：进一步拓展麦当劳的业务范围，开拓新的市场领域，扩大市场份额。
三、策略制定

1. 品牌推广活动
(1) 线上推广：通过麦当劳官方微信公众号、微博等渠道，发布品牌故事、优惠活动等资讯，提高品牌曝光度。
(2) 线下推广：在关键节点设置主题宣传活动，如“六一儿童节”主题套餐促销活动，吸引家庭消费。
(3) 合作推广：与各大品牌进行合作，共同举办活动，提高麦当劳品牌知名度。
2. 产品创新
(1) 推出新品：根据消费者需求，定期推出新品，提高消费者的新鲜感。
(2) 优化口味：针对各地消费者口味，进行口味调整和优化，提高产品的满意度。
(3) 推出特色餐品：针对特殊场合和消费者需求，推出特色餐品，提高麦当劳的竞争力。
3. 优惠活动
(1) 会员优惠：通过积分兑换优惠券、优惠折扣等方式，提高消费者忠诚度。
(2) 优惠券活动：在特定时期，推出优惠券活动，吸引消费者购买。
(3) 限时抢购：在特定时间段，推出限时抢购活动，提高消费者购买热情。
四、执行与评估

1. 执行：根据本计划，制定具体的市场推广策略和执行方案，并报公司总部审核通过后实施。
2. 评估：定期对市场推广活动进行效果评估，对计划进行修正和优化。
本文共分为五个部分，具体阐述麦当劳CL计划书的内容。通过制定切实可行的市场推广策略，提高麦当劳品牌知名度和市场占有率，进一步扩大业务规模。

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