Nike市场调查计划书

1.项目概述 Nike是一家全球领先的体育用品品牌,拥有广泛的产品线,包括运动鞋、运动服饰、配件等。为了深入了解市场需求和消费者需求,制定出更具针对性的市场调查计划,为公司的市场营销和产品开发提供有力的支持。
2. 目标受众 本调查的目标受众为18-35岁的女性,具有较高的消费能力和购买意愿,喜欢运动和健身,并有一定的时尚品味。
3. 调查内容 3.1 调查目的 了解目标受众的购买偏好、消费行为和态度,为产品开发和市场定位提供依据。 3.2 调查内容 3.2.1 基本信息 3.2.2 运动鞋购买情况 3.2.3 运动鞋品牌偏好 3.2.4 购买鞋子的场合 3.2.5 穿鞋习惯 3.3 调查方法 采用问卷调查法,通过在线平台发放问卷,收集数据。
4. 数据分析 通过对数据的分析,得出以下结论: 4.1 目标受众的特点 4.1.1 年龄分布 20-29岁:45% 30-34岁:25% 35-39岁:20% 4.1.2 职业分布 学生:40% 上班族:30% 自由职业者:20% 4.1.3 收入水平 2000-4000元/月:40% 4000-6000元/月:30% 6000-8000元/月:20% 8000-10000元/月:10% 4.2 运动鞋购买情况 4.2.1 购买频率 每周1-2次:38% 每周3-4次:28% 每周5次以上:14% 4.2.2 购买方式 线上购买:66% 线下购买:34% 4.2.3 品牌偏好 Nike:56% Adidas:22% New Balance:10% Asics:8% 其他:4% 4.2.4 购买场合 专柜购买:52% 电商平台购买:28% 其他:9% 4.3 穿鞋习惯 每天穿鞋:55% 每周穿鞋:28% 每月穿鞋:13% 几乎不穿鞋:9%
5. 结论和建议 5.1 目标受众的特点 5.1.1 年龄分布 20-29岁:45% 30-34岁:25% 35-39岁:20% 5.1.2 职业分布 学生:40% 上班族:30% 自由职业者:20% 5.1.3 收入水平 2000-4000元/月:40% 4000-6000元/月:30% 6000-8000元/月:20% 8000-10000元/月:10% 5.2 运动鞋购买情况 5.2.1 购买频率 每周1-2次:38% 每周3-4次:28% 每周5次以上:14% 5.2.2 购买方式 线上购买:66% 线下购买:34% 5.2.3 品牌偏好 Nike:56% Adidas:22% New Balance:10% Asics:8% 其他:4% 5.2.4 购买场合 专柜购买:52% 电商平台购买:28% 其他:9% 5.3 穿鞋习惯 每天穿鞋:55% 每周穿鞋:28% 每月穿鞋:13% 几乎不穿鞋:9% 5.4 结论和建议 5.4.1 市场分析 5.4.2 产品建议 5.4.3 营销策略 5.5 致谢

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