1.项目名称：沃尔玛线上购物平台活动策划
2. 项目背景：随着新冠疫情的蔓延，消费者对线上购物需求逐渐增加，尤其是在疫情期间，线上购物成为人们的主要消费方式。为了抓住这一机遇，沃尔玛线上购物平台拟开展一系列活动，提升消费者购买体验，促进线上业务增长。
3. 活动目标： a) 提升线上访问量，提高线上销售额； b) 增强品牌影响力，提升品牌认知度； c) 提高用户粘性，增加用户活跃度； d) 增强渠道整合，实现跨渠道销售。 二、活动策划
1.主题策划 a) 活动主题：狂欢购物节 b) 活动时间：2023年3月1日至31日 c) 活动地点：线上购物平台
2. 商品策划 a) 商品类型：涵盖家电、家居、服饰、母婴等多个品类 b) 促销活动：满减、赠品、积分兑换等多种优惠活动 c) 推出新品：推出新品限时抢购活动，限时优惠，抢购成功送豪礼
3. 活动推广 a) 线上宣传：通过电视广告、微信公众号、抖音等渠道进行宣传，发布活动预热海报，引导消费者参与活动 b) 线下宣传：在门店内设置活动海报，邀请消费者扫描二维码参与活动 c) 社群活动：邀请粉丝俱乐部成员参与活动，分享活动资讯，邀请新会员参与活动
4. 活动执行 a) 3月1日-3月15日：预热阶段，发布活动预热海报，吸引消费者关注活动 b) 3月16日-3月31日：活动期间，消费者在线上购物平台进行购物，享受满减、赠品等优惠 c) 4月1日-4月30日：推出新品限时抢购活动，限时优惠，抢购成功送豪礼 d) 5月1日-5月31日：活动结束，统计活动数据，对活动进行总结分析
三、活动效果评估
1.销售额：活动期间，线上销售额较活动前有所增长，总销售额达到1000万元
2. 访问量：活动期间，线上访问量较活动前有所增长，总访问量达到2000万人次
3. 品牌认知度：活动期间，消费者对沃尔玛品牌的关注度有所提高，品牌认知度得到提升
4. 用户粘性：活动期间，用户参与度较高，用户粘性有所提高
5. 渠道整合：活动期间，线上购物平台与线下门店、社群渠道等渠道整合，实现跨渠道销售，渠道效益得到提升
四、活动总结
1.活动成功，实现了线上销售额、访问量、品牌认知度和用户粘性的提升
2. 活动经验积累，为今后线上活动提供经验参考
3. 针对活动期间存在的问题，提出改进措施，为下次活动做好准备
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