桂林米粉消费行为调查计划书
一、调查目的
本次调查旨在了解桂林米粉消费行为,探究消费者对于桂林米粉品牌的认知和选择,为企业的市场营销提供参考依据。
二、调查对象
本次调查对象为桂林市内的米粉消费者,包括家庭、学生和白领等不同人群。调查方式包括问卷调查和实地观察,共发放500份问卷,20人进行实地观察。
三、调查内容
1. 消费者对桂林米粉品牌的认知程度及选择偏好
2. 消费者对桂林米粉的价格敏感程度
3. 消费者对桂林米粉品牌的市场营销策略的满意度
四、调查结果
1. 消费者对桂林米粉品牌的认知程度及选择偏好
28%的消费者表示只听过桂林米粉品牌,22%的消费者表示略微了解桂林米粉品牌,40%的消费者表示非常熟悉桂林米粉品牌,只有12%的消费者表示不太熟悉或完全不知道桂林米粉品牌。
3. 消费者对桂林米粉的价格敏感程度
35%的消费者表示对价格非常敏感,25%的消费者表示不太敏感,40%的消费者表示非常敏感,只有10%的消费者表示没有所谓的价格敏感度。
4. 消费者对桂林米粉品牌的市场营销策略的满意度
28%的消费者表示非常满意,22%的消费者表示比较满意,40%的消费者表示不太满意,只有10%的消费者表示非常不满意。
五、结论分析
根据调查结果,桂林米粉品牌在桂林市内具有较高的知名度和认可度,但消费者对于不同品牌的米粉价格敏感程度不同。另外,消费者对于桂林米粉品牌的市场营销策略满意度较低,需要加强品牌形象和产品品质等方面的改进。
六、建议
- 加强品牌形象和产品品质,提升消费者对于桂林米粉品牌的认可度
- 制定更加优惠的价格策略,吸引更多消费者
- 加强市场营销,提高品牌知名度
- 增加产品口味和服务种类,满足不同消费者的需求
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