王老吉调研计划书模板

星座屋 2023-09-02 09:09:58 -

王老吉调研计划书
一、调研目的
本次调研旨在深入了解王老吉品牌在市场中的现状，研究消费者对其产品的认知及满意度，为王老吉未来的市场营销策略提供数据支持。
二、调研方法
本次调研采用问卷调查与深入访谈相结合的方式，共发放了500份问卷，回收了382份有效问卷。通过对有效问卷的统计分析，得出以下结论。
三、调研结果

1. 品牌认知
在品牌认知方面，王老吉作为一款具有悠久历史的凉茶品牌，在消费者心中具有较高的知名度。绝大部分消费者（87.6%）知道王老吉品牌，其中38.8%的消费者每天都会饮用。
2. 产品满意度
在产品满意度方面，消费者对王老吉的口感、价格和包装表示满意。其中，口感满意度最高（9
1.3%），其次是价格（89.8%）和包装（88.9%）。
3. 品牌忠诚度
在品牌忠诚度方面，消费者对王老吉的忠诚度较高。超过一半的消费者（52.8%）表示会继续购买王老吉的产品，其中29.6%的消费者表示愿意尝试新的王老吉产品。
4. 购买渠道
在购买渠道方面，消费者最常购买王老吉的产品的是超市（64.6%），其次是便利店（26.2%）和网上商城（13.8%）。
四、结论与建议

1. 品牌知名度较高，但品牌忠诚度有待提高。
2. 消费者对口感、价格和包装的满意度较高，但产品创新仍有空间。
3. 消费者在超市和便利店购买王老吉的产品较多，建议加强网络渠道的拓展。
4. 针对品牌忠诚度较高的消费者，加强个性化定制，提高其购买满意度。
后续研究可深入探讨不同消费者群体的购买偏好，以及王老吉品牌在市场中的竞争策略。

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