快克广告计划书
一、项目概述

1. 项目背景

快克公司成立于2000年，致力于为广大消费者提供优质的快克产品。多年来，快克公司以其卓越的品质和显著的疗效得到了市场的认可，成为了中国市场上最具影响力的快克品牌之一。为了进一步加强品牌的市场竞争力，提高产品的市场占有率，快克公司特制定本快克广告计划书，旨在通过广告宣传，为消费者提供更多的快克产品信息，为经销商提供更多的销售机会，实现公司利润最大化。

2. 目标市场

本广告计划书所针对的目标市场为全国的快克经销商及其消费者。主要包括以下几类人群：

• 快克品牌认知度较高的经销商


• 快速消费品行业的消费者


• 有追求高品质、快速消费的人群

3. 广告策略

• 品牌定位：本广告旨在树立快克品牌在市场上的知名度，提升品牌形象。


• 品牌个性：快克一直以来以“快速、克捷”为核心价值观，打造充满活力、积极向上的品牌形象。


• 品牌主张：让消费者享受更快、更健康的生活，提高生活品质。


• 品牌承诺：始终秉承“品质第一、服务至上”的理念，为消费者提供最优质的产品和服务。

4. 广告内容

• 第一阶段：认知度阶段（1-2周）




• 画面：一位身穿白衣服的年轻人，手拿快克药片，轻松地将药片送入嘴中。


• 声音：轻松愉悦的背景音乐，主人公满意地咀嚼药片。




• 文字：标题为《快克药片，让生活更快更健康！》


• 画面：主人公微笑着面对镜头，背景为快克LOGO。


• 声音：快克品牌Logo的声音，充满活力和正能量。

第二阶段：吸引消费者阶段（3-4周）

• 画面：一位女性正在为家里做晚餐，手中拿着快克药片。


• 声音：轻柔的背景音乐，主人公因繁重的工作而感到疲惫。

文字：标题为《轻松应对工作压力，快克药片让你更轻松！》

画面：主人公轻松地将药片送入嘴中，表现出轻松愉悦的状态。

声音：欢快的背景音乐，主人公充满活力地咀嚼药片。

第三阶段：强化品牌形象阶段（5-6周）

• 画面：一位年轻的白领在办公室忙碌的画面。


• 声音：轻快的背景音乐，主人公因工作压力过大而感到不适。

文字：标题为《释放工作压力，快克药片让你更舒适！》

画面：主人公轻松地将药片送入嘴中，表现出轻松愉悦的状态。

声音：欢快的背景音乐，主人公充满活力地咀嚼药片。

5. 广告媒介

• 电视


• 广播


• 网络媒体（门户网站、微博、微信等）

6. 预期效果

• 提高快克品牌知名度


• 增加快克药片在市场的曝光度


• 提升快克品牌形象，增强消费者对快克品牌的好感度


• 促进快克药片销售，提高经销商利润

7. 广告预算

• 总预算：100万元人民币


• 电视广告预算：70万元人民币


• 广播广告预算：30万元人民币


• 网络媒体广告预算：10万元人民币

8. 快克公司支持

• 提供优质的广告素材和创意


• 提供详细的广告投放计划和分析


• 提供及时的广告投放反馈和调整建议

9. 合作流程

• 有意愿合作的快克经销商请联系我司市场部


• 我公司将提供详细的广告投放计划和方案


• 双方确认合作后，我们将签订合作协议


• 合作过程中，我将密切关注广告投放效果，并及时调整和改进

10. 附录

• 相关数据统计


• 广告投放效果监测报告

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