直播运营调研方案模板

一、调研目的 本次直播运营调研旨在深入了解当前直播运营市场现状，分析行业趋势，为后续直播运营策略制定提供数据支持和依据。

二、调研方法 本次调研采用问卷调查和访谈相结合的方式，通过深入访谈和问卷调查收集了大量的第一手和第二手数据，包括直播平台用户行为数据、直播内容数据、直播营销数据等。

三、调研内容

1.直播平台用户行为数据 通过问卷调查收集了用户的基本信息、观看直播的频次、观看时长、分享行为、评论行为等数据。同时，对用户进行分层，对各类用户的行为特点进行了深入分析。
2. 直播内容数据 收集了直播内容的类型、主题、时长、互动次数等数据，并深入分析各类直播内容的特点和受欢迎程度。
3. 直播营销数据 收集了直播营销的类型、方式、投入、效果等数据，并深入分析各种直播营销策略的优劣和效果。

四、调研结果

1.直播平台用户行为特点

（1）用户分布 本次调研发现，直播用户以年轻男性为主，其中20-30岁的用户占比较高。用户普遍具有较高的教育水平，职业以自由职业和上班族为主。

（2）观看直播的频次和时长 用户观看直播的频次较高，多数用户每天观看1-2场直播，其中以娱乐和游戏直播为主。用户观看直播的时长普遍在30分钟至1小时之间，其中以游戏直播时长较长。

（3）分享和评论行为 用户在直播过程中喜欢分享和评论，多数用户会分享给朋友或社交平台，同时也会对直播内容进行评论。
2. 直播内容特点

（1）内容类型丰富 本次调研收集到的直播内容类型丰富，包括游戏、音乐、舞蹈、娱乐、教育等。其中，游戏直播最受欢迎，占比超过50%。

（2）内容主题多样 直播内容主题多样，用户可以根据自己的兴趣选择观看。其中，情感类直播内容受到用户欢迎，如爱情、友情、家庭等。

（3）内容形式多样 直播内容形式多样，包括直播唱歌、跳舞、做游戏、讲故事等。用户可以根据自己的喜好选择观看。
3. 直播营销效果

（1）营销方式多样 本次调研发现，直播营销方式多样，包括广告、礼物、会员、活动等。其中，广告和礼物营销效果较好，会员和活动营销效果较弱。

（2）投入与效果 本次调研发现，直播营销投入较高，但效果较好。用户在直播过程中会购买礼物、开通会员等，这些投入最终转化为一定的营销效果。 五、结论与建议

1.直播平台用户行为特点

（1）用户年轻化、职业以自由职业和上班族为主

（2）用户每天观看1-2场直播，以娱乐和游戏直播为主

（3）用户喜欢分享和评论直播内容
2. 直播内容特点

（1）内容类型丰富，游戏直播最受欢迎

（2）内容主题多样，用户可以根据自己的兴趣选择观看

（3）内容形式多样，用户可以根据自己的喜好选择观看
3. 直播营销效果

（1）营销方式多样，广告和礼物营销效果较好

（2）投入与效果较好，用户在直播过程中会购买礼物、开通会员等，这些投入最终转化为一定的营销效果 六、附录 问卷调查内容

1.您的性别： A. 男 B. 女
2. 您的年龄： A. 18岁以下 B. 18-25岁 C. 26-35岁 D. 36-45岁 E. 46岁以上
3. 您的观看直播的频次： A. 每天1-2场 B. 每周1-2场 C. 每月1-2场 D. 偶尔1-2场 E. 几乎不看
4. 您观看直播的时长： A. 30分钟以下 B. 30-60分钟 C. 60-90分钟 D. 90-120分钟 E. 超过120分钟
5. 您是否喜欢分享直播内容： A. 是 B. 否 6. 您是否喜欢在直播中进行评论： A. 是 B. 否 7. 您观看的直播类型： A. 游戏直播 B. 音乐直播 C. 舞蹈直播 D. 娱乐直播 E. 教育直播 8. 您觉得本次直播内容： A. 非常好 B. 较好 C. 一般 D. 较差 E. 非常差 9. 您对本次直播营销效果： A. 非常好 B. 较好 C. 一般 D. 较差 E. 非常差 10. 您对该直播平台有什么建议：

（填写在下一页）

标签：# 直播# 用户# 内容# 观看# 效果