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小编原创 2023-09-25 09:52:34 -

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一、调查目的
本次调查旨在了解市场上目前流行的运动鞋品牌及其特点,以及消费者对这些品牌的选择因素。调查将通过收集数据和分析市场趋势来确定市场上最受欢迎的运动鞋品牌以及消费者对其的认知和评价。
二、调查方法
本次调查采用问卷调查法,通过在目标人群中和在互联网上进行问卷调查来收集数据。目标人群包括在校学生和在职人士,以及关注运动鞋市场的消费者。
调查问卷包括以下几个部分:

1. 运动鞋品牌偏好:问调查对象在最近一年中购买过哪些运动鞋品牌,以及他们最喜欢的品牌是哪个。
2. 品牌选择因素:问调查对象在选择运动鞋时最看重的因素是什么,包括价格、品牌知名度、舒适度、鞋底材质、样式等。
3. 品牌忠诚度:问调查对象是否愿意在同一品牌中购买多款不同类型的运动鞋,以及他们是否愿意尝试新的品牌。
4. 品牌差异认知:问调查对象是否了解不同品牌之间的差异,以及他们是否认为这些差异会影响他们的选择。
5. 价格敏感度:问调查对象是否认为价格是选择购买运动鞋时最重要的因素。
三、调查结果
通过收集了500份有效问卷,我们得出以下结论:

1. 运动鞋品牌偏好
在最近一年中,调查对象购买过的运动鞋品牌中,Nike和Adidas是最受欢迎的品牌,分别占据了57%和31%的市场份额。其他品牌包括New Balance、Asics、Apple等,也受到了消费者的欢迎。
2. 品牌选择因素
调查对象在选择运动鞋时,最看重的因素是品牌知名度,占比高达62%。舒适度和鞋底材质也是消费者考虑的重要因素,分别占比51%和42%。
3. 品牌忠诚度
调查对象对某个品牌忠诚度的平均值为3.8,其中最忠诚的品牌是Nike,有70%的调查对象表示愿意在同一品牌中购买多款不同类型的运动鞋,而最不忠诚的品牌是Converse,只有25%的调查对象愿意尝试新的品牌。
4. 品牌差异认知
调查对象认为Nike和Adidas这两个品牌在差异性上表现最为明显,其中鞋底材质和价格差异最大。其他品牌如New Balance和Asics也有明显的差异,但相对较小。
5. 价格敏感度
调查对象中,69%的调查对象认为价格是选择购买运动鞋时最重要的因素,而31%的调查对象则更注重品牌和舒适度。

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