手表广告调查计划书(制定广告调查计划的第一步是)

本站原创 2024-02-21 17:29:35 -

手表广告调查计划书

一、调查目的

1.了解目标受众对手表的需求和偏好；
2. 研究手表市场趋势，为手表品牌提供市场调研依据；
3. 探索手表广告的有效性和吸引力，为品牌提供改进方向。

二、调查对象

1.目标受众：18-45岁，男女不限，具有消费手表意愿和能力的人群；
2. 手表品牌：随机挑选20个知名手表品牌，包括高端品牌和普通品牌；
3. 广告渠道：以线上和线下渠道为主，包括电视、报纸、杂志、网络广告、微信、微博等。

三、调查内容

1.手表品牌认知：了解目标受众对手表品牌的了解程度、偏好和态度；
2. 手表需求与偏好：调查目标受众对手表的需求和购买意愿，了解其对手表的功能、款式、品牌等的偏好；
3. 手表广告吸引力：调查目标受众对手表广告的吸引力，包括形式、内容等；
4. 品牌形象认知：了解目标受众对手表品牌形象的认知程度，包括品牌历史、品牌文化等；
5. 广告满意度：调查目标受众对手表广告的满意度，包括内容、形式等方面。

四、调查方法

1.问卷调查：通过随机抽样的方式，收集目标受众对手表品牌的相关信息；
2. 深度访谈：针对一些具有代表性的目标受众，进行深入访谈，了解其对手表的看法；
3. 小组讨论：将目标受众分成小组，让他们对手表品牌进行讨论，了解其需求和偏好；
4. 观察：派发调查问卷或深度访谈材料，观察目标受众对手表的行为和表现。五、调查时间与地点

1.调查时间：计划于2023年进行；
2. 调查地点：随机选择城市和乡村地区，确保样本覆盖。六、数据分析

1.对数据进行清洗和整理；
2. 对目标受众对手表品牌的态度、需求、偏好等信息进行统计分析；
3. 对广告内容、形式等方面进行统计分析；
4. 对目标受众对手表广告的满意度进行统计分析。七、报告输出

1.调查报告：详细阐述调查目的、方法、过程、结果和建议；
2. 数据报告：对统计分析结果进行详细阐述，包括图表、数据等；
3. 品牌分析报告：对目标受众对手表品牌的分析结果进行阐述，包括优势、不足等。八、预算与资源

1.调查费用：预计调查费用为50,000元；
2. 调查资源：从手表品牌和调查机构中随机挑选；
3. 数据分析：雇佣专业数据分析人员进行统计分析。

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