美团优选市场营销计划书

<序号>1
一、背景介绍

1.1 市场环境分析

1.
1.1 行业现状

1.
1.2 竞争者分析

1.
1.3 市场趋势

1.2 目标市场分析

1.2.1 目标市场特点

1.2.2 目标市场细分

1.3 目标客群分析

1.3.1 客群特点

1.3.2 客群细分

1.4 竞争对手分析

1.4.1 主要竞争对手分析

1.4.2 竞争对手市场份额

1.4.3 竞争对手优劣势分析

二、市场营销目标

2.1 短期目标
2.
1.1 销售额目标
2.
1.2 市场占有率目标
2.2 长期目标
2.2.1 品牌知名度目标
2.2.2 用户忠诚度目标
2.3 介于目标
2.3.1 活动推广目标
2.3.2 渠道拓展目标
2.3.3 用户留存目标

三、市场营销策略

3.1 产品策略
3.
1.1 菜品优化策略
3.
1.2 服务优化策略
3.
1.3 包装设计策略
3.2 价格策略
3.2.1 定价策略
3.2.2 优惠活动策略
3.2.3 价格调整策略
3.3 渠道策略
3.3.1 线上渠道
3.3.2 线下渠道
3.3.3 合作渠道
3.4 推广策略
3.4.1 活动推广
3.4.2 广告投放
3.4.3 KOL合作
3.4.4 社交媒体运营
3.5 营销支持
3.5.1 数据分析支持
3.5.2 运营支持
3.5.3 客服支持

四、市场营销预算

4.1 短期目标预算
4.
1.1 销售额预算
4.
1.2 市场占有率预算
4.2 长期目标预算
4.2.1 品牌知名度预算
4.2.2 用户忠诚度预算
4.3 介于目标预算
4.3.1 活动推广预算
4.3.2 渠道拓展预算
4.3.3 用户留存预算
4.4 变动预算
4.4.1 菜品优化预算
4.4.2 服务优化预算
4.4.3 包装设计预算
4.4.4 优惠活动预算
4.4.5 价格调整预算
4.4.6 渠道拓展预算
4.4.7 活动推广预算
4.4.8 KOL合作预算
4.4.9 社交媒体运营预算
4.5 其它预算
4.5.1 运营成本
4.5.2 客服成本
4.5.3 市场调研成本
4.5.4 数据分析成本

五、总结

5.1 目标达成
5.2 市场营销策略
5.3 市场营销预算
5.4 未来计划
5.5 注意事项

参考文献

标签：# 优选# 计划书# 市场营销