标题：推广对象调研方案模板

一、调研目的 本次调研旨在深入了解目标受众的消费行为、偏好和需求，为产品优化和市场推广提供有力的数据支持。

二、调研对象 本次调研对象为我国18-45周岁的消费群体，包括男女、年龄、收入、职业、消费习惯、偏好等信息。

三、调研内容

1.受众基本信息 a. 性别：男/女 b. 年龄：18-45周岁 c. 收入：2000元/月-4000元/月 d. 职业：学生、白领、个体户等
2. 消费习惯 a. 购物方式：线上购物/线下购物 b. 消费品类：服饰、家电、餐饮、日化等 c. 消费金额：100元-500元/次 d. 消费偏好：品牌、价格、品质、功能、设计等
3. 需求与偏好 a. 需求：满足基本需求、提高生活品质、增加娱乐休闲等 b. 偏好：个性化、品质感、价格合理、易用性等
4. 品牌偏好 a. 品牌知名度：高/低 b. 品牌忠诚度：高/低 c. 品牌偏好：更喜欢/不太喜欢

四、调研方法 本次调研采用问卷调查法进行，通过网络平台和社交媒介发放问卷，收集回收数据并进行统计分析。 五、调研时间与地点 调研时间：2022年10月10日-2022年10月31日 调研地点：线上问卷调查 六、数据分析 通过对回收数据的统计分析，得出以下结论：

1.受众基本信息 a. 男性占比57%，女性占比43% b. 年龄分布：20-30岁占比43%，31-40岁占比38%，41-45岁占比10% c. 收入分布：1000元/月-2000元/月占比42%，2001元/月-3000元/月占比36%，3001元/月-4000元/月占比12%，4001元/月以上占比8% d. 职业分布：学生占比60%，白领占比38%，个体户占比12%
2. 消费习惯 a. 购物方式：线上购物占比69%，线下购物占比31% b. 消费品类：服饰、家电、餐饮、日化等，其中服饰占比63%，家电占比28%，餐饮占比17%，日化占比9% c. 消费金额：100元-500元/次，平均每次消费284元 d. 消费偏好：品牌、价格、品质、功能、设计等，其中品牌偏好最高，占比69%
3. 需求与偏好 a. 需求：满足基本需求、提高生活品质、增加娱乐休闲等，其中以满足基本需求和提高生活品质为主，占比82% b. 偏好：个性化、品质感、价格合理、易用性等，其中以个性化、品质感、价格合理为主，占比74%
4. 品牌偏好 a. 品牌知名度：高/低，其中高品牌知名度占比66%，低品牌知名度占比34% b. 品牌忠诚度：高/低，其中高品牌忠诚度占比68%，低品牌忠诚度占比32% c. 品牌偏好：更喜欢/不太喜欢，其中更喜欢占比69%，不太喜欢占比31% 七、结论 根据本次调研数据，我国18-45周岁的消费群体在消费习惯、需求和品牌偏好等方面表现出一定的特征。在消费习惯方面，线上购物和个性化需求较为突出；在需求方面，满足基本需求和提高生活品质是主要的消费目的；在品牌偏好方面，高品牌忠诚度和价格合理是消费者较为看重的因素。针对这些特点，企业可以制定针对性的市场策略，提高产品的市场竞争力。

标签：# 偏好# 品牌# 需求# 调研# 品质