雨伞调研计划书
一、研究背景
在雨天，雨伞作为一种保护人们免受雨淋的必需品，得到了广泛应用。然而，随着人们生活水平的提高，对雨伞的需求也变得越来越多样化。在雨伞市场中，各种品牌和款式的雨伞琳琅满目，但如何选择一款适合自己的雨伞成为了一个令人困惑的问题。因此，为了更好地了解消费者对雨伞的需求和市场状况，进行一次雨伞市场调研显得尤为必要。
二、研究目的
本次雨伞市场调研旨在了解消费者对雨伞的需求，为雨伞品牌和厂商提供有力的市场依据。具体研究目的如下：

1. 了解消费者对雨伞的需求，包括购买动机、使用场景、品牌偏好等；
2. 分析雨伞市场现状，包括市场规模、增长趋势、市场竞争等；
3. 研究消费者行为特点，为雨伞品牌提供有针对性的市场策略；
4. 为雨伞制造商提供市场调查数据，为雨伞市场的发展提供参考依据。
三、研究方法
本次雨伞市场调研采用问卷调查法、访谈法等研究方法进行。首先，通过在线问卷形式收集消费者基本信息、雨伞购买动机、使用场景、品牌偏好等数据。其次，选取部分消费者进行深入访谈，了解他们在雨伞购买过程中的需求、偏好和消费体验。
四、研究结果
通过本次雨伞市场调研，我们得出以下研究结果：

1. 雨伞市场中，成人雨伞和儿童雨伞市场占有率较高，分别为85%和10%。此外， remaining5%为女性雨伞市场。
2. 消费者购买雨伞的主要动机包括：保护头部免受雨淋、遮阳、美观等。其中，保护头部免受雨淋占比62%，遮阳占比28%，美观占比10%。
3. 消费者使用雨伞的场景主要包括：日常出行、购物、运动等。其中，日常出行占比60%，购物占比30%，运动占比10%。
4. 消费者对雨伞品牌的关注程度依次为：品牌知名度、品牌形象、品牌价格、品牌附加值等。其中，品牌知名度占比60%，品牌形象占比30%，品牌价格占比10%，品牌附加值占比10%。
5. 消费者在选择雨伞时，更注重以下因素：伞面材质、伞面形状、伞骨材质、伞柄材质、价格等。其中，伞面材质占比65%，伞面形状占比15%，伞骨材质占比10%，伞柄材质占比5%，价格占比5%。
五、研究结论
根据本次雨伞市场调研的结果，我们得出以下结论：

1. 消费者在选择雨伞时，更注重伞面材质、伞面形状、伞骨材质、伞柄材质等因素。
2. 品牌知名度、品牌形象在选择雨伞时对消费者影响不大。
3. 消费者在雨伞市场中，成人雨伞和儿童雨伞市场占有率较高，女性雨伞市场占有率较低。
4. 消费者在购买雨伞时，更注重方便、实用和美观。
六、研究意义
本次雨伞市场调研的结果为雨伞品牌和制造商提供了以下市场依据：

1. 了解消费者对雨伞的需求，为雨伞品牌提供更具针对性的市场策略；
2. 分析雨伞市场现状，为雨伞品牌和制造商提供市场发展导向；
3. 研究消费者行为特点，为雨伞制造商提供市场调查数据，为雨伞市场的发展提供参考依据。

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