伊利纯牛奶产品营销计划书(伊利纯牛奶200mlx24多少钱一箱)

小编原创 2024-01-30 17:29:46 -

伊利纯牛奶产品营销计划书

一、产品简介伊利率不高,但品质优良,口感纯正,无添加,富含优质蛋白质和钙,是广大健康消费者的首选。针对我国消费者对牛奶的需求和口味,特别推出一款高钙低脂的纯牛奶产品,以满足不同消费者的需求。

二、市场定位

1.目标人群:以25-45岁健康、注重营养和口感的男性、女性和家庭为主,同时关注健康生活方式的人群。
2. 市场细分:根据消费者需求和购买习惯,将市场细分为高收入阶层、中高收入阶层、中等收入阶层、低收入阶层和农民等五个阶层。
3. 市场定位:针对每个细分市场的需求和口味,推出相应的产品和营销策略,满足市场的需求。

三、产品特点

1.伊利率高:纯牛奶中的蛋白质和钙的含量较高,能够提供足够的能量和营养。
2. 口感纯正:不添加任何味道和色素,口感纯正。
3. 富含营养:含有丰富的优质蛋白质和钙,能够满足消费者的健康需求。
4. 低脂低卡:相对于普通牛奶,脂肪和糖分含量较低,更加健康。

四、产品包装

1.包装材料:使用符合食品安全标准的优质材料,包括瓶子、盖子、标签等。
2. 包装设计:以简单、大方、健康为原则,设计符合消费者审美的包装。
3. 标识内容:明确标示产品名称、营养成分、保质期、使用方法等信息,提高消费者对产品的了解和信任。五、产品营销

1.广告宣传:通过电视、广播、网络等渠道,开展针对目标人群的广告宣传,包括伊利率高的优点、口感纯正、富含营养、低脂低卡等特点,提高产品的知名度和认可度。
2. 促销活动:在关键节点和节日期间,开展针对产品的促销活动,包括满减、买赠、积分等,吸引消费者购买。
3. KOL营销:联系一些健康、营养、健身的KOL合作,通过他们的社交媒体宣传产品的健康、营养、低脂等特点,吸引更多的健康消费者。
4. 活动赞助:参与一些健康、营养、健身的活动或赛事,进行赞助或宣传,吸引更多健康消费者。六、销售渠道

1.零售销售:通过伊利的渠道,包括超市、便利店、网上商城等,销售伊利率高的纯牛奶产品。
2. 餐饮销售:通过餐饮渠道,包括餐厅、咖啡馆、早餐店等,销售伊利率高的纯牛奶产品。

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标签：# 健康# 消费者# 产品# 伊利# 营养