1.品牌定位
(1) 产品线:根据企业的产品特点和市场需求,明确产品的定位,如价格、性能、功能等。
(2) 品牌主张:明确企业的品牌主张,即品牌的特点和优势。
(3) 目标人群:明确品牌的目标人群,如年龄、性别、收入等。
2. 品牌核心价值
(1) 产品特性:明确产品的特性,如品质、服务、售后等。
(2) 品牌形象:明确品牌形象,如品牌标识、标准字、色彩等。
(3) 品牌声音:明确品牌声音,如品牌口号、文化等。
3. 品牌关键竞争优势
(1) 产品优势:明确企业的产品优势,如功能、性能、价格等。
(2) 品牌优势:明确企业的品牌优势,如知名度、口碑、形象等。
4. 品牌传播策略
(1) 广告策略:明确企业的广告投放策略,如渠道、形式、内容等。
(2) 公关策略:明确企业的公关活动策略,如媒体、渠道、内容等。
(3) 社交媒体策略:明确企业在新浪微博、微信等社交媒体的运营策略。
三、品牌矩阵策划方案
1.产品线策划 根据企业的产品特点和市场需求,明确产品的定位,如价格、性能、功能等。如,我们可以将产品线划分为A、B、C三个系列,分别对应不同的产品类型。
2. 品牌主张策划 根据企业的品牌定位,明确品牌主张,即品牌的特点和优势。如,我们可以将品牌主张设定为“创造美好生活的智能家居体验”。
3. 目标人群策划 根据产品的特点和市场需求,明确品牌的目标人群,如年龄、性别、收入等。如,我们可以将目标人群设定为25-45岁的家庭主妇和白领。
4. 品牌核心价值策划 根据产品的特性,明确产品的特性,如品质、服务、售后等。如,我们可以将产品质量设定为“严格把控,确保产品合格”。
5. 品牌形象策划 根据品牌主张,明确品牌形象,如品牌标识、标准字、色彩等。如,我们可以将品牌标识设定为“简洁、大方、具有科技感”。 6. 品牌声音策划 根据品牌主张,明确品牌声音,如品牌口号、文化等。如,我们可以将品牌口号设定为“智能生活,尽在掌握”。
四、品牌关键竞争优势策划
1.产品优势策划 根据产品的特性,明确企业的产品优势,如功能、性能、价格等。如,我们可以将产品的功能设定为“智能家居控制、节能环保、安全可靠”。
2. 品牌优势策划 根据品牌的定位,明确品牌的优势,如知名度、口碑、形象等。如,我们可以将品牌的知名度设定为“高,用户满意度高”。
3. 品牌传播优势策划 根据品牌传播策略,明确品牌传播的优势,如传播渠道、内容等。如,我们可以将传播渠道设定为“多渠道传播,确保信息准确传递”。 五、结语 本文旨在介绍如何利用品牌矩阵策划方案模板,对企业的品牌矩阵进行策划和管理。一个良好的品牌矩阵策划方案可以为企业的品牌发展提供有力支持。