广告创作选品方案模板

一、项目概述 随着消费者需求的不断提高，对品质与体验的要求也越来越高。作为一家致力于提供优质产品的公司，我们需要通过广告创作选品方案来确保我们的产品在众多竞争者中脱颖而出。本文将结合市场趋势、用户需求以及公司战略，提出选品方案，为公司发展提供有力支持。

二、市场调研

1.竞争对手分析 在市场上，我们的竞争对手主要是同行业的公司。通过对其广告创作进行调研，我们发现竞争对手在广告内容、形式、投放渠道等方面存在以下问题： a. 内容同质化，缺乏特色 b. 形式过于单一，创意不足 c. 投放渠道单一，覆盖范围有限
2. 用户需求调查 我们通过问卷调查和深度访谈的方式，对目标用户的需求进行了梳理。在调查中，我们发现用户在以下几个方面有较高需求： a. 品质与口感 b. 价格合理 c. 易于使用
3. 公司战略分析 根据公司战略，我们需要在保证产品质量的前提下，降低成本，提高市场占有率。为此，我们需要在以下几个方面进行优化： a. 原材料采购 b. 生产工艺改进 c. 成本控制

三、选品方案

1.产品定位 根据市场调研和公司战略，我们确定产品的定位为：高品质、低价位，满足大众用户需求。
2. 广告内容 a. 核心价值：突出产品品质与口感，强调“新鲜、健康、美味”。 b. 特色卖点：强调“绿色、有机、环保”，满足现代人对健康环保的需求。 c. 产品亮点：介绍产品的独特功能、优势，如轻松烹饪、即食可食等。
3. 广告形式 a. 视频广告：以生动的故事展示产品亮点，展现产品品质与口感。 b. 图片广告：展示产品实物图片，强调绿色环保特点。 c. 社交媒体推广：通过微博、微信等平台，与用户进行互动，传播产品信息。
4. 投放渠道 a. 电视：以黄金时段、卫视频道等为主，覆盖更广泛的受众。 b. 广播：以新闻、体育、交通等节目为主，提高产品曝光率。 c. 网络：以腾讯、爱奇艺、优酷等为主，提高产品知名度。

四、实施与跟踪

1.实施阶段 在实施广告创作选品方案时，我们需要进行以下几个阶段的实施： a. 前期准备：确定选品方案，进行市场调研，收集用户需求。 b. 创意设计：根据市场调研和公司战略，进行创意设计。 c. 制作阶段：制作广告素材，进行后期制作。 d. 投放阶段：根据选品方案，选择合适的广告投放渠道，进行投放。
2. 跟踪与优化 在广告投放过程中，我们需要定期跟踪广告效果，并根据实际情况进行优化。 a. 效果跟踪：通过数据分析，对广告投放效果进行跟踪。 b. 数据分析：对跟踪数据进行汇总、分析，找出不足之处。 c. 优化调整：根据数据分析结果，对广告投放策略进行优化调整。 通过以上选品方案，我们相信公司产品在广告创作选品方案的指导下，将能够在市场中脱颖而出，实现公司战略。

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