产品品牌考核方案模板

一、考核目的 本方案的制定旨在规范产品品牌的考核工作，提高品牌竞争力和市场占有率，进一步强化品牌意识，增强员工的品牌荣誉感，推动公司业务的发展。

二、考核内容

1.品牌认知度：包括消费者对产品的认知程度、市场竞争情况以及品牌在行业中的地位等。
2. 品牌形象：包括产品外观、包装、品牌标识、品牌声音等，体现品牌形象的产品元素。
3. 品牌口感：包括口感、香气等，从消费者角度来评价产品的口感。
4. 品牌体验：包括购买体验、使用体验等，从消费者角度来评价产品在使用过程中的感受。
5. 品牌传播：包括品牌宣传、品牌活动等，评估品牌在市场中的曝光度和传播效果。

三、考核标准

1.品牌认知度：

(1) 消费者对产品的认知程度：了解消费者对产品的认识程度，包括品牌名称、标志、口号等。

(2) 市场竞争情况：比较本品牌与其他品牌在市场竞争中的优劣势。

(3) 品牌在行业中的地位：评估品牌在行业中的地位，如市场占有率、品牌知名度等。
2. 品牌形象：

(1) 产品外观：产品外观设计是否独特、美观，能否吸引消费者。

(2) 包装：包装是否符合品牌形象，能否保护产品，便于携带。

(3) 品牌标识：品牌标识是否清晰、易记，是否符合品牌定位。

(4) 品牌声音：品牌声音是否独特、专业，能否引起消费者共鸣。
3. 品牌口感：

(1) 口感：产品口感是否丰富、均衡，能否满足消费者口味。

(2) 香气：产品香气是否持久、浓郁，能否给消费者留下好印象。
4. 品牌体验：

(1) 购买体验：购买产品时是否感到舒适、满意，是否符合期望。

(2) 使用体验：使用产品时是否感到方便、舒适，是否符合期望。
5. 品牌传播：

(1) 品牌宣传：看是否存在品牌宣传，如广告、活动等。

(2) 品牌活动：看是否存在品牌活动，如促销、赛事等。

四、考核结果 根据以上考核标准，对每个考核点进行评分，总分为100分。考核结果分为优秀、良好、不合格三个等级，具体评分如下： 五、考核建议 针对考核结果，给予如下建议：

1.加强品牌认知度：

(1) 对内：提升员工对产品的认识，加强对品牌元素的理解和应用。

(2) 对外：加强品牌宣传，扩大品牌知名度，提高品牌认知度。
2. 提升品牌形象：

(1) 对内：优化产品外观、包装设计，提升品牌形象。

(2) 对外：加强品牌标识、声音等设计，提升品牌形象。
3. 增强品牌口感：

(1) 对内：优化产品口感，提升品牌满意度。

(2) 对外：加强香气，提升品牌吸引力。
4. 提升品牌体验：

(1) 对内：优化购买和使用体验，提升品牌满意度。

(2) 对外：举办品牌活动，提升品牌知名度。
5. 加强品牌传播：

(1) 对内：加大品牌宣传力度，提升品牌知名度。

(2) 对外：举办品牌活动，提高品牌曝光度。 六、附则 本方案自发布之日起生效，为本公司品牌考核之基准。

标签：# 品牌# 产品# 口感# 提升# 消费者